暑期旅游市场迎来客流高峰 个性玩法创造旅游新图景
跟着课本去旅行
自今年“五一”和端午假期井喷式爆发后，旅游市场在这个暑期又一次迎来客流高峰。据多家在线旅游平台预测，今年有望迎来近5年最热旅游“暑期档”。
值得一提的是，“跟着课本去打卡”成为暑期旅游消费的一大亮点。在山东、河北、陕西等地，黄河沿途景区、白洋淀等课本上出现过的景点、研学线路预订量高企。这些个性玩法为“诗和远方”创造了新图景，塑造了暑期旅游新气象。
“课本游”有何独特之处，其为何会成为众多游客的热门选择？这个暑期，旅游市场还有哪些新玩法新趋势？如何进一步优化旅游市场供给，持续激发消费活力？记者进行了采访。
“课本游”为孩子们打开了一种新的旅行方式、一种新的学习方式
央视《跟着书本去旅行》栏目推出后，拥有了一批忠实粉丝，来自浙江温岭的陈女士便是其中之一。今年9月，陈女士即将上小学六年级的女儿小方，预习到语文课本中的《故宫》一文，表现出极大兴趣。暑假第一周，陈女士就带女儿来到北京参观故宫。
“‘课本游’为孩子们打开了一种新的旅行方式、一种新的学习方式。”陈女士告诉记者，课本在孩子心中具有天然权威性，对课本提及的地方，他们总是饶有兴趣。课本学过的地方，身临其境感受一下，会有全新认知。“这些课本上的地方我去过”，对孩子也是一种激发。
多家旅游预订平台数据显示，“暑期旅行”搜索量和预订量骤然上升，其中“课本游”人气颇旺。所谓“课本游”，即“跟着课本去旅行”，指的是以中小学课本为线索，来到课文中讲到的地方，让孩子们感受自然和人文景点，聆听课文背后的故事，增进对祖国大好河山和历史文化的认识和了解。如在陕西西安见证震撼人心的秦兵马俑，在江西滕王阁打卡“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的别样景致，在山西大同品鉴公元5世纪中国石刻艺术之冠的云冈石窟。
“‘课本游’不同于普通的旅游。”浙江省台州市文化和广电旅游体育局党组成员、副局长於云国分析说，学生们带着对课文的记忆，带着好奇心和探索欲，来到课本所提及的地方，从平面的文字到立体的场景感官，这种体验是非常新奇的，“课本游”因此成为暑期旅游的一大亮点。
浙江省玉环市旅游事业发展中心党组书记、主任倪辉珍认为，“课本游”是一种融合“体验式”文化教育的新型旅游方式，家长利用假期，以课本或经典名著为“指南”，有针对性地带着孩子通过“行万里路”的文旅探访，走近名胜古迹、触摸历史文化，让孩子放飞心情，在领略祖国大好河山的同时，陶冶情操，感悟“读万卷书”之精妙。
中国旅游研究院院长戴斌告诉记者，将课本和旅行结合起来，知行合一、亲身体悟，旅途的经历其实是一种“沉浸式”学习的过程。“课本游”很关键的一点是目的地的选择。对青少年来说，在课本上学到了什么地方，就走出家门去什么地方。这相当于“先种草，后打卡”，课本为孩子们种下了去全国各地旅游的种子。
“课本游”暑期走红的原因还不止于此。倪辉珍分析，就旅游本身而言，随着经济社会发展和居民收入水平提高，人们对旅游的要求不仅仅限于观光娱乐，还更加注重文化体验和精神满足，“课本游”实际上是需求升级的产物和体现；从孩子教育成长的角度看，“课本游”把课本上的理论认识转化为实践认知，达到知行合一、提高学习兴趣和效率的目的，这是其成为旅游消费热门选择的重要原因。
“围绕‘课本游’进行旅行开发，不等于简单的旅行线路设计，也不等于把书本上的知识放在旅途中讲授。”於云国举例说，《徐霞客游记》开篇之作《游天台山日记》此前被编入全国高中语文教材，经过几年来的学习接触，天台山被众多学生所熟知。当地在旅行的开发设计上注重前期调研，以了解学生、学校需求，科学进行规划，并结合当地特色旅游资源、不同年龄孩子的认知特点，把知识和对应的文旅资源串联起来，让孩子们在走出去的过程中真正学到知识，避免走马观花、形式“打卡”。
暑期档旅游市场升温明显，北京、上海、广州、西安等热门旅游目的地出现持续高峰
“不少地方都买不到景点门票”“卡着点去抢也是‘秒光’”……今年暑假，旅游市场加速回暖，与炎炎夏日一道火热起来。
“从目前预订趋势看，2023年暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期。”携程公共事务部总监陈理楠告诉记者，从实时数据看，进入暑期后，全国各地各景区门票、酒店预订量均有大幅增长。从民航运力看，携程旗下Flight AI市场洞察平台数据显示，目前暑期境内航班量超过2019年近两成。民航专家李渊称，从国内运力增长和票价水平看，基本填平了疫情期间的低谷，“五一”期间旅客出行的积极态势有望延续。
中国旅游研究院国际研究所所长、副研究员杨劲松告诉记者，目前，暑期档旅游市场升温明显，北京、上海、广州、西安等热门旅游目的地出现持续高峰。其中既有“课本游”、Citywalk（城市漫步）等新场景新产品新体验，也有夜游长城等老景区的新体验。
“今年的旅游市场热潮主要表现为暑期档亲子游、跨省游等。”陈理楠介绍，亲子游是暑期旅游市场的绝对主力，年轻人和亲子家庭是旅游市场最大的游客群体。携程数据显示，截至今年6月中旬，暑期亲子游订单占比超过三成，同比去年超过7倍。在“畅行无阻”的暑假，跨省游需求旺盛，整体跨省游订单占总订单数七成以上。
各大平台发布的暑期旅游出行前瞻显示，今年暑期旅游热门玩法包括玩水、夜游、音乐节等。持续的高温“蒸烤”，催生“避暑游”热度攀升，滨海旅游、水上运动及室内温泉酒店等旅游方式备受欢迎。美团、大众点评数据显示，暑期第一周，“玩水”成为平台上的高频搜索词汇，相关搜索量持续走高。面对白天的炎炎烈日，不少人选择夜间出游，主题乐园及水上公园夜游、城市夜游、乘船夜游等夜间观光游览项目日渐走俏。深受年轻群体青睐的音乐节、演唱会，成为暑期移动的“制造机”——音乐节开到哪里，年轻游客就涌向哪里。据携程不完全统计，7-8月全国有超百场演唱会、音乐节举行。
节假日是旅游市场的晴雨表。戴斌分析，暑期游之所以火爆，一是疫情防控形势的变化，让人们可以放心出游，压抑三年的旅游消费需求得以释放；二是我国有近3亿大中小学生，他们的放假会带动周边游，也会带动全家的远程旅游；三是各地纷纷发放旅游消费券，不少景区景点降价免费，鼓励和引导人们出游。
市场热度的回归，带来旅游消费的增长，同时也考验着景点和城市的管理和服务水平
作为国民经济的战略性支柱产业和现代服务业的重要组成部分，旅游业在促消费、稳就业、保增长等方面发挥着重要作用。要深入挖掘旅游市场背后的消费需求，就必须改变“人山人海吃红利，圈山圈水收门票”的传统模式，丰富产品供给，拉长文旅消费链。
今年9月，亚运会将在浙江杭州召开，“看亚运·游杭州”成为热门主题。杭州顺势推出了百条亚运旅游线路，亚运城市体验平台——“发现杭州”文旅总入口同步上线。该平台整合景区、住宿、美食、交通、场馆等资源，通过此时此刻推荐、智能行程规划等数智化运用，为游客提供个性化服务。例如，将一天分为六个时间段，根据用户打开小程序的时间及位置，智能推荐餐饮美食、周边玩法、当季攻略或旅游线路。杭州市富阳区打造了10条亚运观光旅游主题线路，让旅游体验从单一的景点游览升级为能够自选主题、尝美食、住美宿、打卡网红景点的主题观光游，吸引游客从“逗留”到“停留”到“驻留”。
“既要看到旅游消费对经济增长的拉动作用，也要看到经济增长对旅游消费的决定性作用。”戴斌告诉记者，挖掘旅游在促销费上的作用，既要不断加大文旅消费产品供给，打造更多新、特文旅消费场景，通过更好的文旅消费服务吸引游客，又要想方设法增加消费者收入，提升收入预期，提振消费信心。
今年5月，广西桂林与河南卫视合作打造《小满》节气主题节目，借力知名艺人和旅游达人的体验式演绎，植入特色高端民宿画山云舍、小众探险游景点永福金坑、会仙玻璃田等最新玩法的桂林旅游场景，创造热搜10个，向新生一代展现了桂林城市新形象；6月，2023桂林草莓音乐节如期举行，24组艺人，近20个小时的音乐演出接力，超2万名来自全国各地的听众同场狂欢，拉动桂林文旅消费……这是桂林加大文旅消费产品供给、推动文旅产业提质升级的生动缩影。
“甲天下的山水是桂林的金字招牌，但有了金字招牌并不是就可以高枕无忧。”桂林市文化广电和旅游局党组成员、副局长黄燕告诉记者，随着大众旅游时代的到来，当前国内游客群体80%以上是“80后”、“90后”、“00后”，游客结构发生了巨大变化，总人口约2.6亿的“95后”客群逐渐成为文旅消费主力。年轻群体偏好人文和体验类旅游项目，喜欢来一场“说走就走”的旅行，其出行习惯从过去的跟团游趋向于散客自由行。他们不一定会因为风景来到一个城市，却可能因为一种小吃、一杯特色咖啡、一间有意思的书店或一条特色街道到一个城市旅行。他们主要通过自媒体、电影、电视、综艺节目等了解目的地信息，并深受其影响。
据黄燕介绍，顺应最新市场趋势和消费需求，这个暑假桂林主打露营、树降、漂流、浆板、探洞、滑翔、非遗、采摘、农耕、攀岩等体验活动。例如，举办露营、户外音乐节、特色集市等特色户外节庆类活动，吸引拥有共同兴趣爱好的年轻消费者到访桂林；推出新能源游船“漓江游”，游客可以乘坐环境舒适、项目众多的游船，在九马画山或其他河滩停靠，或下船自由观景，体验河滩戏水、旅拍、鹅卵石画、卡拉OK等休闲娱乐活动。
市场热度的回归，带来了旅游消费增长，同时也考验着景点和城市的管理和服务水平。近期，许多游客体验了旅游景区、文博场馆的预约难、抢票难。为此，国家文物局办公室日前发出通知，要求适当增加门票投放量或预约名额，保留电话预约、线下购票通道等；北京市采取进一步挖掘和扩大热门旅游景区门票对外预约供给量、适当延长开放时间等举措，提高游客游览体验。
“随着经济社会发展，旅游已经成为人们生活的刚需。人民对美好生活的新期待为旅游业拓展了新空间，也对旅游业高质量发展提出了新要求。必须在推进文化和旅游深度融合方面下更大功夫，更好满足人民对美好旅游生活的向往。”杨劲松说。
